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手机大盘销量下滑和高端化解围下的心焦。

文｜游勇

编｜周路平

国产手机品牌对标苹果早已不是什么新闻，OPPO 说"让苹果用户有另外一种遴选"，vivo 说"去抢苹果的初代用户"，荣耀说"要告别高端手机被苹果一家独大"。

但小米最近连手机定名齐对标 iPhone 的作念法，如故在酬酢集会上掀翻了摇风巨浪。尽管雷军过后为小米 17 更名进行了辩解，但过于生硬的对标很难篡改大遍及东说念主对小米的刻板印象。

而深究这些动作的背后，是手机大盘销量下滑以及高端化解围的心焦，比较于外界对师法和抄袭的品评，学习和对标 iPhone 正在给国内手机品牌带来径直的收益。但与此同期，对标和师法能否真确已毕高端化的野心，在许多东说念主看来，依然存在疑虑。

要好看如故里子

当外界在阻抑品评 iPhone 缺少革命时，国内手机品牌却在更积极地学习苹果的产物策略。

OPPO 前几年为了冲击高端，产物上有过许多扭捏，一度但愿走华为的高端商务道路，代言东说念主请姜文，手机作念成素皮。但发现这些东说念主不买账，最终如故回到了年青东说念主这一主旋律，最新的代言东说念主也换成了孙颖莎。

市集计谋疗养的背后，OPPO 这些岁首始有坚韧地学习 iPhone，被民间戏称为 Ophone，不仅软件生态上主动兼容苹果，产物假想上也向 iPhone 靠近。手脚国内长年 Top3 的手机大厂，OPPO 里靠近这样的作念法也有不少反对声息，记念过于讨好 iPhone 标签，有损自身品牌形象。

但现实却是，最像 iPhone 的那款产物反而卖得最好。被称为 Ophone 的 OPPO Find X8 步伐版的销量占到了全系产物的一半以上。

访佛的情况也发生在 vivo 身上。vivo 这几年喊出的标语是"苹替"，产物外不雅和手感上向 iPhone 靠近，最典型的是小直屏 vivo X200S，继承了与 iPhone 访佛的尺寸和直角边假想，从正面和侧面看齐相等像 iPhone，而这款手机也成为了 vivo X200 系列的最畅销机型。

而小米是其中最有训戒也吃到了甜头的厂商。凭据其最新线路的数据，最新款的小米 17 系列，三天卖出了 100 万台。事实上，小米手机数字系列上一次跳班发生在 2018 年，那时小米 7 莫得发布，径直跳到了小米 8，小米 8 也初度师法了那时 iPhone X 新推出的刘海屏假想。而小米 8 的半年销量突破了 600 万台，成为小米数字系列销量最好的机型之一。

在切实的销量数据面前，手机行业以前十年的故事似乎齐反复考证了少许：与其摸着石头过河，不如骑着 iPhone 过河。在好看和里子之间，功绩的压力和市集的排行老是迫使厂商遴选了后者。

事实上，在不少东说念主看来，国内厂商对标 iPhone，并非一场简约的师法和抄袭。与当年尼彩等一众盗窟手机厂商径直抄袭 iPhone 不同，面前的手机厂商仍是具备了足够的实力，无论是期间上如故产物体验上，跨越权臣。

段永平早年间参加过一档电视节目，抒发过一个不雅点：大遍及阔绰者真确敬重的不是产物是否原创或有什么中枢科技。而原创性常被过度传闻，"莫得一个告捷的革命不是从师法初始的"。

而手机手脚阔绰电子，产物假想要处事于功能，过度炫技反而不对时宜。智高东说念主机手脚一个相等熟练的品类，早已化繁为简，莫得东说念主再把手机假想成一个实足的翻盖，也莫得东说念主会在上头加一堆实体按键。除了这几年在折叠形态，直板机的最好形态基本亦然面前大众看到的表情，无非录像头是圆如故方，R 角是大如故小，边框是宽如故窄。

当革命放缓之后，向行业第一学习大略不是最正确的遴选，也至少不会是谬妄的遴选。

齐是高端惹的"祸"

手机这个贸易很邪门。苹果和小米是两个极点，苹果拿走了通盘行业 80% 的利润，而雷军这样多年营销到了牙齿，适度小米的利润低得怜悯，性价比成了多年的心病。

2019 年景了国产手机集体冲高的革新点。那时的一大变量来自华为，占据国内手机市集近 40% 份额的华为被好意思国制裁，失去了起首进芯片的撑持，华为手机销量严重下滑。尽管大众齐莫得明说，但内心深处是但愿能络续华为的高端用户。

但最大的变量如故来自手机大盘下滑，国内智高东说念主机出货量在 2017 年前后到达顶峰，随后便插足漫长的销量下滑期，到 2024 年的出货量唯一不到 3 亿台。

当增长的红利散失，摆在大众面前唯一两条路：要么去开拓新的水源，要么提高存量野心。

现实是，大遍及手机厂商齐是两条腿步碾儿。除了齐插足了平板和智高东说念主表赛说念，小米和华为在搞车，vivo 则押注具身智能和机器东说念主赛说念，OPPO 和荣耀的想路还不是特地明确，但最近也传出 OPPO 要作念畅通相机。

而在手机市集的存量野心上，靠产物本人的革命带来增长的契机越来越少。

折叠屏是以前几年厂商集体发力的宗旨，其革命的形态一度让市集感到振奋，但折叠屏的渗入率不够高，很难影响大盘施展。2025 上半年，中国折叠屏手机出货量近 500 万台，只占了大盘销量的 3.5%。何况在折叠屏的出货量里，华为一家就占了 75% 的市集份额。

AI 亦然这两年业内一度交付厚望的见识。但现实情况是，AI 远莫得到能大面积影响用户方案的时候。好意思国科技媒体 CNET 作念过一项调研，唯一 11% 的好意思国用户会因为 AI 功能而遴选升级斥地。而客岁，这一比例是 18%。

在国内市集，多位手机从业者也对数智前列坦言，AI 手机当今更多如故见识期，对销量的拉动相等有限。国内手机厂商自从 2024 岁首炒热了 AI 手机的见识后，也一度主动降温，回到了影像、续航等能径直影响销量的功能点上。

当手机市集缺少清新事时，市集演变为零和博弈，国内险些整个手机厂商齐同步开启了高端化征途，但愿通过提高产物的定位和售价，从而获取更高的品牌溢价。而大众的高端化之路齐对准了吞并个野心——抢 iPhone 的蛋糕。

vivo 实践副总裁、COO 胡柏山曾在本岁首提到，4000 元以上和 6000 元以上的手机市集中，别离占据了粗略 60% 和 80% 的份额。国产物牌要在 4000 元以上和 6000 元以上价位段取得突破，最大的用户来源是苹果。

一个情理的变化是，这几年，比较于产物净推选值，越来越多厂商热情另一个值—— iPhone 革新率。

QuestMobile 的数据炫夸，2019 年 iPhone 用户换机到小米的占比仅 3.2%，到 2025 年普及至 6.1%。小米 15 发布后，卢伟冰透露，粗略 20% 的用户来自 iPhone。而 OPPO 曾经特意说起，OPPO Find N5 的线上首发用户中，有卓越 40% 是来自 iPhone 用户的革新。

iPhone 用户仍是成为国产手机品牌高端化转型的富矿，如何打动这些群体成了行业辛苦的宗旨。

人所共知，iPhone 在高端市集的延续当先，得益于其顶尖的硬件假想和系统体验，尤其是 iOS 系统成了 iPhone 留下中枢用户群的关键。禁闭的系统体验，使得 iPhone 在很长一段时候能以更小的内存和更低的像素，获取比安卓厂商更开放的体验。

而最近几年，OPPO、小米、vivo 和荣耀除了在产物和营销策略上对标 iPhone，一个很昭彰的动作是主动兼容苹果生态，通过互传软件，已毕与苹果斥地互传文献、图片和视频。同期，这些厂商也在支撑翻开苹果突出口头的文档，试图在苹果最坚固的生态堡垒上翻开一个缺口。

师法对标，能否竖立真高端？

不可否定的是，业内对标苹果的作念法在高端化之路上看到了见效。

4000-6000 元价位段市集仍是成为了国产手机品牌的高端突破口。2025 年上半年，该价位段的国内市集前五名别离是华为、小米、vivo、苹果、OPPO，而 iPhone 的份额在快速萎缩。

这种后果不仅体当今销量上，国产手机的产物力这几年也在肉眼可见的速率普及。比如诚然视频拍摄上，业内依然合计 iPhone 的实力遥遥当先，但在拍照上，国内厂商无论是在算法调校如故在大尺寸传感器的诓骗上，仍是得到越来越多用户的认同。何况 iPhone 诚然在系统优化上依然保持着足够的劝诱力，但在许多新期间的使用上，齐是先在安卓手机上得到诓骗。

但小米等一众品牌多次在发布会上对标苹果作念法也引起了不少东说念主的反感和质疑。一个相等有代表性的评价是：小米在最应该自信的时候，却遴选了最自卑的交代。外界看到的不是小米挑战寰宇第一的勇气，而是满眼对流量和话题的渴慕。

有统计炫夸，2024 年小米 14Ultra 发布会，iPhone 出现了 23 次；而小米 17 系列的发布会，雷军提到 iPhone 和苹果的次数加多到了 37 次。

不仅小米，vivo、OPPO 和荣耀险些每场发布会齐会知道地说起和对比 iPhone。而 iPhone 的发布会从来不会说起友商。这种错位也蔓延出一个中枢问题，通过对标或者师法，能否让国产手机品牌已毕真确的高端化？

小米第一次喊出"全靠近标苹果"是在 2021 年底的小米 12 发布会上，雷军说了一句话：要是小米莫得对标 iPhone 的勇气和决心，如何能把高端手机作念好？

但在外界看来，小米不应该如斯选藏体式上的对标，把里面激发的标语手脚影响用户方案的宣传技能，一切就显得相等刻意。每次发布会，雷军的演讲里物换星移不在走漏赤诚和感动东说念主心，但这种经心编排的叙事，仍是初始让越来越多东说念主免疫。

雷军在小米 17 发布会后的采访中，称我方对舆情很诧异，小米更名本意是但愿大众重新厚实一下小米手机，篡改固有的看法。然则，小米简约焦躁的作念法现实上是在加深了刻板印象。

师法对标带来的遏止和喧嚣放大了杂音和分歧，品牌的割裂感越来越严重。这种割裂带来的是忠实的粉丝愈加丹心，而高大的路东说念主很难从中足够多的认同和厚谊价值，但要是不可收货路东说念主粉的认同，高端化就注定会是一个小圈子的狂欢。

何况，当"对标苹果"成为中枢交代，很容易堕入被迫，这两年 iPhone 也浅薄接顺服价等技能挤压国产手机品牌的空间，要是无法提供足够的不可替代性，最终会堕入被迫挨打的境地。

这不单是是小米需要靠近的逆境，亦然横亘在其他国产手机品牌面前的大山，尽管对标或者师法 iPhone 能带来高端产物线的销量加多，但品牌的高端化依然需要更永劫候的积淀。

剑说念有个理念叫"守破离"，守是掌捏好前东说念主已有的期间；破是冲破传统，校正现存的期间；离是首创属于我方的新的表面。关于手机行业而言，抛开营销上的喧嚣，国产手机厂商在影像、续航、散热、系统体验等方面的跨越仍是可圈可点，但大遍及还在破的阶段，还莫得酿成真确的高端化要领论。

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